「辛ラーメンの日（4月10日）」 を盛り上げたいという要望を受け、2025年3月末、人気アニメクリエイターさんによる「辛ラーメンあるある」を描いたアニメの公開と、フォロー＆いいねキャンペーンを実施。このスポット施策で、目標の約2.5倍の約700万回再生を達成し、次の新たな企画のご相談につながりました。

新たなSNSマーケティングプランのご相談を受けて、目指したのは、既存ファンのロイヤリティ強化と新規ユーザーの獲得の同時実現。そのために、「辛いものが好き」「韓国のものが好き」という、すでに浸透しているカテゴリーエントリーポイントにとどまらず、より幅広い生活者に「自分のための商品」と感じてもらえ、UGCを生み出したくなるコミュニケーションを追求しました。 そこから、辛ラーメンが持つ魅力の一つである「辛さによる刺激・解放感」に着想を得て、「刺激によって本来の自分を取り戻す」というコアコンセプトを導出しました。既存ファンの熱量をさらに高めながら、新たな生活者にもブランドの魅力を届ける施策として、「辛ラーメン界隈の日常」を伝えるプランを提案しました。

2025年11月、「辛ラーメン界隈の日常」キャンペーンを本格始動。コンテンツの柱は、人気アニメクリエイターさんとのコラボショートアニメと書き下ろしMV。ここで「辛ラーメンを食べたくなるシーン」を思い起こしてもらい、性格診断コンテンツ「性格辛断」へと誘導。「あなたは〇〇派」という診断結果で商品との接点をつくり「自分ごと化」を促しました。さらに、料理クリエイターが考案した「アレンジレシピ」も紹介。また、6名のインフルエンサーを起用し、MVの楽曲を使った「踊ってみた動画」を制作・発信してもらいました。 各種コンテンツは、TikTok・Instagramで戦略的に広告配信。認知の獲得から自分ごと化、購買意向の醸成までを一気通貫で設計しました。