〜ブランドがAIにどう語られ、どう薦められるか。そこに働きかける記事を設計し、その効果を、VSCA™フレームワークを基礎に４Ｘが設計した「AIレピュテーション指数」で測定〜

ブランドマーケティング領域において、マーケティング・クリエイティブ・メディアを駆使して、企業の事業成長に伴走する株式会社４Ｘ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：家口 寛、以下「４Ｘ」）と、GEO（Generative Engine Optimization／生成AI検索最適化）ソリューションを手がける株式会社Z Creative Partners（本社：東京都港区、代表取締役社長：趙 佳偉、以下「ZCP」）は協業し、４Ｘは、生成AIに読ませることを目的としたタイアップ広告（記事広告）の新商品「AIレピュテーション・プログラム」を、2026年10月19日より、運営するIT・ビジネスメディア「CNET Japan」で提供開始します。

AIが回答の材料として取り込みやすい構成で記事を制作・掲載し、その効果を、AIの回答の中でブランドがどう語られ、どう薦められているかという観点から、独自の指標「AIレピュテーション指数」で測定・報告します。

AIレピュテーション指数は、ZCPが開発したAIブランド評価フレームワーク「VSCA™」（特許出願済）を基礎に、４Ｘが広告主向けに再定義した指標で、ZCPは同社の可視化ツールで算出したスコアを提供します。

本商品は、４Ｘが先般策定したミッション「信頼されるブランドが、増えていく世界をつくる。」を、具体的な商品として形にした最初の取り組みです。

▼AIレピュテーション・プログラムに関するお問い合わせはこちら
https://4x-corp.com/contact

1. 生成AIが、ブランドを知る入り口になった

製品やサービスを調べ、比べ、選ぶ。その過程に、生成AIの回答が入り込むようになりました。複数のページを読み比べる代わりに、AIがまとめた答えを起点に検討を進める場面が生まれるなかで、自社のブランドがその答えの中でどう扱われているかは、企業にとって見過ごせない問題になりつつあります。

2. AIは、第三者の媒体を経由して企業を知る

生成AIは、企業が自ら発信した情報だけを読んで答えを組み立てるわけではありません。多くの場合、第三者の媒体に掲載された情報を経由して、企業や製品を理解しています。とりわけ製品やサービスを比べて選ぶ場面では、AIの回答は専門的な評価や比較の情報によって形づくられると、４Ｘは考えています。

４Ｘは、AI時代におけるブランド価値の源泉を「信頼」と定めています。信頼される媒体に、一次情報に基づく正確な記事を積み上げていくことは、AIの回答の中でブランドがどう扱われるかを左右する経路の一つです。本商品は、20年以上にわたりテクノロジー報道を続けてきたCNET Japanを起点に、この経路を意図して設計するものです。

本商品は、生成AIに読ませることを目的に設計するタイアップ広告です。AIが製品やサービスを比べ、薦める場面を想定し、回答の材料として取り込まれやすい構成と記述で記事を制作することで、AIの回答の中でブランドがどう語られ、どう薦められるかに働きかけます。

その目的は、AIを操作することではなく、ブランドの情報が正しくAIに届く状態を設計することにあります。そのため、事実に基づかない誘導は行わず、生成AI向けの専用ページやファイルを別途用意する手法も採りません。記事の構成と記述の精度、そして掲載媒体の信頼性によって、AIに届く情報の質を高めていきます。

効果の測り方も、従来のタイアップ広告とは異なります。PVや読了率が人の来訪を測る指標であるのに対し、本商品が評価の軸に置くのは、AIの回答の中でのブランドの扱われ方です。掲載前のアセスメントで現在地を把握し、その結果に基づいて記事を設計し、掲載後の変化を報告するまでを、４Ｘが一貫して提供します。

【商品概要】

生成AIは、記事を最初から最後まで通して読むのではなく、意味のまとまりごとに情報を取り込み、回答に用います。そこで本商品の記事は、定義、比較軸、手順、FAQといった、一部分だけを取り出しても意味が通る単位を積み重ねて構成し、一次情報や出典、適用条件を明示することで、AIが内容を取り違えずに読み取れるようにします。制作にあたっては全24項目の制作基準を設け、構成案の段階と入稿前の2回、点検します。

記事の型は、アセスメントで明らかになったブランドの扱われ方に応じて使い分けます。AIの回答候補に挙がっていないトピックでは空白を埋める「空白埋め記事」を、ネガティブに語られているトピックでは古い評価や誤解に実測データや第三者評価で応える「誤解訂正記事」を、競合と並んだ際に推されていないトピックでは比較の軸そのものを立て直す「勝ち筋記事」を制作します。

AIの回答の中でブランドがどう扱われているかを測るには、揺らぎを伴うAIの回答を評価する方法そのものに、専門性が求められます。４Ｘは、GEO（Generative Engine Optimization／生成AI検索最適化）領域の分析を手がけるZCPと協業し、同社が開発したAIブランド評価フレームワーク「VSCA™」（特許出願済）を基礎に、タイアップ広告の効果を広告主が判断できる形へと再定義した指標として、「AIレピュテーション指数」を設計しました。

本協業において、ZCPは、評価フレームワークの提供に加え、同社の可視化ツールの設定と、同ツールで算出したスコアの提供を担います。お客様への提供は、アセスメントから記事の企画・制作・掲載、レポートまでを４Ｘが一貫して担います。媒体の編集力と、AIの回答を評価するZCPの専門知識を組み合わせることで、記事広告の効果を、AIの回答の中での変化として測れる商品としました。

AIレピュテーション指数は、AIの回答の中でのブランドの扱われ方を、次の3つの指標で捉えます。どの指標に課題があるかによって打つべき記事の型が変わるため、3つはそれぞれ独立した数値として報告します。

記事の制作に先立つアセスメントでは、対象カテゴリで想定される質問をトピックに分解し、トピックごとに、AIの回答の中で正しく伝わっている点と、欠けている点、誤って伝わっている点を切り分けます。ブランドの強みと弱みはここで言語化され、その結果をもとに記事の型と配分を決めます。

掲載後は、指数の推移とあわせて、それまでAIの回答に登場していなかったトピックのうち、新たに登場するようになったものを報告します。生成AIの回答は同一条件でも変動するため、単月で観測された変化は速報値にとどめ、翌月も継続して確認できたものだけを確定値として扱います。

指数の算出に用いるスコアは、ZCPの可視化ツールで算出されたものを、同社から提供を受けて用います。記事を制作する４Ｘと、スコアを算出するZCPが分かれているため、記事を制作した側が自らの成果を採点する構図にはなりません。測定条件（対象サービス、プロンプト設計、実施時期）はレポートに明記します。指標値は実測値であり、特定の水準の達成を保証するものではありません。

本商品の料金は、アセスメント、タイアップ記事の制作・掲載、レポートの3つの要素で構成しています。基本料金は、アセスメントが50万円、タイアップ記事の制作・掲載が1本あたり80万円、レポートが1回あたり50万円です（いずれも税抜）。

この基本料金は、対象とするAIを3サービス、観測・分析するテーマを3つとした標準的な構成を前提としたもので、実際の金額は規模に応じて前後します。アセスメントは調査の対象とするAIの数によって、タイアップ記事は制作する本数によって、レポートは観測・分析するテーマの数によって変わります。対象とするAIは、ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claudeなどの主要な生成AIサービスから選び、標準ではChatGPT、Gemini、そしてPerplexityまたはClaudeの3サービスとしています。

実際の実施内容は、広告主の予算や規模、目的に応じて組み合わせを設計し、ご提案します。参考として、代表的な構成例を次に示します。

モデルケースBでは、最終記事の掲載後に12週間の観測期間を確保し、期間全体の変化を確定値で総括します。また、記事の本数や、レポートの回数・観測テーマの数が増える場合は、規模に応じた割引を適用します。

※タイアップ記事の制作において、有識者やインフルエンサーなどをアサインする場合は、別途費用がかかることがあります。

▼AIレピュテーション・プログラムに関するお問い合わせはこちら
https://4x-corp.com/contact

本商品で用いる記事の設計手法と測定の仕組みは、特定の媒体に限ったものではありません。４Ｘは、製品やサービスを比べて選ぶ際によく参照される媒体から順に、ZDNET Japanをはじめとする運営媒体へ、さらにはコンテンツ制作全般へと展開していく予定です。

株式会社４Ｘ　メディア＆データ本部 担当取締役　先崎 博文

情報収集や意思決定の起点としてAIの活用が進むなかでも、メディアが果たすべき本質的な価値や役割が変わるわけではありません。むしろ、一次情報に基づく正確性や客観的な信頼性の重要度が、AI時代において相対的に高まっていると感じています。今回の株式会社Z Creative Partners様との協業は、私たちが長年培ってきたメディアの信頼と編集力に、同社の高度な分析・評価の知見を結びつけ、情報の発信から検証までを一貫して担う取り組みです。CNET Japanでの提供を起点に、企業がAIを通じたブランドの伝わり方を確かめ、正しく届けるための実践を重ねることで、AI時代の新しい情報発信の基盤を築いてまいります。

株式会社Z Creative Partners　代表取締役社長　趙 佳偉

製品やサービスを選ぶ入り口がAIになるなか、ブランドへの投資を評価する視点も広げていく必要があると考えています。発信した情報がどれだけ読まれたかに加え、AIの回答の中でブランドがどう理解され、どう薦められているか。そこまでを捉えることが、これからのマーケティングの意思決定に欠かせなくなります。今回の4Xとの協業は、メディアの編集力と、私たちがAIブランド評価フレームワークVSCA™を通じて培ってきた分析・評価の知見を結びつけ、情報の発信から検証までを一貫して担う取り組みです。企業がAIを通じたブランドの伝わり方を確かめ、次の施策に活かす実践を重ねることで、AI時代のブランドづくりの基盤を築いてまいります。

CNET Japanは、世界的テックメディア「CNET」の日本版として、グローバルで起きているテクノロジーの変化をいち早く捉え、日本のビジネスや日常の文脈に翻訳して届けるメディアです。

【媒体概要】
月間平均PV数：1,187万PV（2026年2月実績、外部配信含む）
月間平均UU数：202万UU（2026年2月実績）
Xフォロワー数：約20万人（2026年8月実績）
メールマガジン購読者数：約13万人（2026年5月現在）
URL：https://japan.cnet.com/

株式会社４Ｘ（フォーエックス）は、企業のブランド価値を高め、事業成長を支援する朝日新聞グループのブランドマーケティングカンパニーです。現場の生の声や生活者の本音といった「リアルの情報」を強みに、戦略設計から実行・検証までを一括でサポート。メディアとデータ、クリエイティブの力をひとつにし、Web・SNS・広告・イベントなど多様な施策を一本の軸で統合します。また、CNET Japan、ZDNET Japan、CNN.co.jp、Newton Hub、鉄道コムなどの専門メディアを運営し、そこで培った読者理解とコンテンツ制作の知見を、クライアントの支援に活かしています。

【会社概要】
社名：株式会社４Ｘ（フォーエックス）
所在地：東京都中央区築地5丁目3番地2号 朝日新聞東京本社新館9階
代表者：代表取締役社長 家口 寛
株主：株式会社朝日新聞社100％
事業内容：ブランドマーケティング支援、メディア事業
コーポレートサイト：https://4x-corp.com

株式会社Z Creative Partnersは、生成AI時代のブランド評価インフラを開発・提供するテクノロジー企業です。自社がAIにどう評価され、何を改善すべきかが見えないという企業の課題に、海外の先進的なAI技術と日本の言語・文化への理解で応えています。AIの回答から評価・推奨状況を定量化するAIブランド評価フレームワーク「VSCA™」を中核に、GEOソリューション「Z-GEO™」を提供しています。AIの回答・評価データを蓄積する基盤により、各社と業界全体の評価・推奨状況、参照される情報源、施策の実施履歴とその後の変化を可視化し、企業の課題把握とブランド投資の判断を支えています。

【会社概要】
社名：株式会社Z Creative Partners（ゼットクリエイティブパートナーズ）
所在地：東京都港区六本木3丁目16番12号 六本木KSビル5F
代表者：代表取締役 趙 佳偉
事業内容：生成AIの回答においてブランドがどう理解・評価されているかを業界・企業別に分析し、施策の検討と効果検証を支えるGEOプラットフォーム「Z-GEO™」の開発・提供
コーポレートサイト：https://z-creative-partners.com/

株式会社４Ｘ　広報担当
Mail：contact@4x-corp.com

株式会社Z Creative Partners　広報担当
Mail：info@z-creative-partners.com